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圣鼎育发品牌规划和产品策略

我们作为挑战者姿态出现,必须要与“圣鼎育发”品牌做很大的区隔,圣鼎育发的品牌规划将严格按照“圣鼎育发家族”的概念一路延续,争取三年内成为国内育发产品第一品牌,形成良好的美誉度。

圣鼎育发主张的产品策略就是以圣鼎育发黄金参王纳米育发液单品种营销和市场运作(治疗市场:生发和白发)带动防脱产品(防脱市场)以及洗护类产品(日化线)的后续开发和市场运作。我们圣鼎育发旗下的子品牌也将陆续完成剂型上的改良和研发,后期将重点投入市场的产品剂型包含口服液、片剂、颗粒剂、胶囊,我们还将大举进入白发转黑发的市场以及更为细分的发类市场中的其它空隙,获取更大的市场份额和利润回报。

圣鼎育发黄金参王纳米育发液单品种营销策划思路

圣鼎育发黄金参王纳米育发液的营销策划思路将积极围绕“新、真、正”三个方面展开(包含广告片的拍摄),所谓“新”指新配方、新工艺、新技术、新包装、新防伪等;“真”意指真功效,真配方、真技术,真实可信的“育发真功夫”,和“新”相互穿插及呼应;“正”意指:(1)圣鼎育发黄金参王纳米育发液将走长期品牌化运作的主基调(包装策划、平面策划以及电视广告片)。必须有别于传统电视购物直销片,不再是简单的走“新、奇、特”的“暴虐”思路和拍摄手法。但并不排除融入(部分)传统电视购物直销片的思路和手法,目的主要是根据公司现阶段需求达到短期的“进线”和“成交”。(2)圣鼎育发黄金参王纳米育发液广告片将请著名影星陈国坤先生担纲,他所代表的人物形象并非完全是他自己,而我们想利用的是他所扮演的角色-“功夫之王李小龙先生”,所以该支电视直销片所表现出来的思路和手法应当走“正”而不是“歪”。我们将尽可能的在“李小龙”的身上找到突破点和爆破点和所谓的“新”、“真”形成有效的嫁接和融合。

 

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